立品牌、拓市場、辟渠道(dào)——讓甯夏賀蘭山東麓葡萄酒“走出去”

從10月16日舉行的第九屆甯夏賀蘭山東麓國(guó)際葡萄酒博覽會新聞發(fā)布會上了解到，近些年，甯夏通過(guò)招商引資、建立追溯體系、搭建平台開(kāi)拓市場、布局渠道(dào)降低成(chéng)本等方式，讓賀蘭山東麓優質葡萄酒“走出去”、賣得好(hǎo)。今年1-9月，甯夏葡萄酒網絡零售額達2.89億元，同比增長(cháng)21.66%。

據自治區商務廳廳長(cháng)徐曉平介紹，近年來，甯夏積極加強同世界主要葡萄酒國(guó)家及國(guó)内葡萄産區的交流合作，全力引進(jìn)一批具有引領性、突破性、方向(xiàng)性的葡萄酒産業重大項目。2019年，全區葡萄酒産業落地項目8個。針對(duì)葡萄酒包裝設計、品牌營銷等短闆，甯夏精準招商，引進(jìn)國(guó)際創新設計集團打造賀蘭山東麓葡萄酒産業數字化服務平台。今年以來，甯夏還(hái)先後(hòu)對(duì)接正大集團、華潤集團、格力集團等50餘家意向(xiàng)投資企業。

“已經(jīng)落地的企業和即將(jiāng)落地的企業必將(jiāng)有力地促進(jìn)甯夏葡萄酒産業品牌化、智慧化、融合化、高端化發(fā)展。”徐曉平說。

爲了讓經(jīng)銷商能(néng)放心開(kāi)拓市場，徐曉平說，甯夏于2018年建成(chéng)甯夏重要産品追溯平台，覆蓋60多家酒莊，對(duì)所有銷售的葡萄酒實行二維碼溯源，讓産品信息一目了然，爲賀蘭山東麓葡萄酒樹立高品質形象。

此外，甯夏近年來加大國(guó)内外展會參與力度，持續舉辦“甯夏優品全國(guó)行”活動，自5月以來組織58家葡萄酒企業參加廣交會等綜合性展會和全國(guó)糖酒會等專業性展會近10次。同時，甯夏大力支持當地葡萄酒企業在全國(guó)42家展銷中心設立專櫃，2017年以來銷售額累計達到1.55億元。甯夏還(hái)開(kāi)展葡萄酒直播帶貨、産銷對(duì)接等線上線下宣傳推介活動，在淘寶、京東、拼多多等大型電商平台設置“甯夏葡萄酒産品專區”。

徐曉平說，爲降低企業成(chéng)本，甯夏分批次組織區内葡萄酒企業赴各省、市（區）開(kāi)展産銷對(duì)接活動，加強與大型商超對(duì)接洽談，争取采購訂單；積極推進(jìn)與福建漳州海晟連鎖合作，利用煙草專有渠道(dào)開(kāi)展甯夏葡萄酒銷售，并在福建全省煙草銷售系統中複制推廣；主動融入西部陸海新通道(dào)建設，針對(duì)葡萄酒自身的行業特點和運輸要求，推動倉儲物流配套設施建設，不斷降低葡萄酒的運輸成(chéng)本。

據了解，作爲本屆博覽會的重頭戲，“葡萄酒産業投資暨訂貨會”將(jiāng)于10月23日在賀蘭紅共享酒莊舉辦。屆時，中糧集團、浙江古頂投資、中國(guó)酒業協會等大批投資商、經(jīng)銷商、商協會和區内幾十家酒莊負責人將(jiāng)共聚一堂，簽訂投資和營銷協議。“訂貨會上，我們還(hái)將(jiāng)爲北京、上海、重慶、深圳等22個甯夏賀蘭山東麓葡萄酒全國(guó)專營店授牌，這(zhè)一系列舉措必將(jiāng)有力地促進(jìn)甯夏葡萄酒産業高質量發(fā)展。”徐曉平說。